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前言：為了幫助中國的跨境電商賣家、平臺與投資人能及時準確的獲得拉美地區(qū)電商市場最新動態(tài)與消費風向標，分析本地電商平臺的經(jīng)營現(xiàn)狀，安駿物流深圳與巴西兩地市場區(qū)的同事聯(lián)動推出《安駿拉美電商資訊速遞》專欄，致于為廣大跨境電商從業(yè)者、投資者及電商平臺帶來第一手的資訊剪集。

巴西黑五整體訂單同比下降

今年的“黑五”，很多人對巴西市場的預(yù)測有些“走眼”了！“黑五”前一周，巴西的一個貿(mào)易聯(lián)合部門曾做出過相當樂觀的預(yù)測：今年“黑五”，巴西的電商銷售額將達到史無前例的42.1億雷亞爾，將創(chuàng)下2010年“黑五”進入巴西以來最高的銷售額。

然而，據(jù)Magis5數(shù)據(jù)顯示：今年黑五（11月25日），巴西賣家訂單量同比下降了53.8%，GMV（商品成交總額）同比下降了34.5%。然而，從整個11月來看，巴西賣家的訂單量同比增長了7.5%，GMV同比增長了21.7%。

數(shù)據(jù)還顯示，在黑五當天，最熱賣的品類是家庭和裝飾，占總銷售額的28%。隨后是美容（8%）和車輛配件（6%）。值得注意的是，與2021年一樣，家庭和裝飾類別繼續(xù)保持銷售額第一的位置。

究其原因有兩個：一，大環(huán)境不好。今年，包括拉美地區(qū)的高通貨膨脹壓力增大，巴西國內(nèi)民眾都下意識地捂緊了錢袋子，他們對“黑五”這類的電商節(jié)點也失去了往日的熱情。其次，黑五趕上了世界杯。巴西人將太多的精力放在了世界杯上，反而忽略了其他品類的消費。所以，不排除世界杯結(jié)束之后，還會有一波“延遲消費”洶涌而至。

Z世代獨愛TikTok，彩妝穿搭搜索量最高

據(jù)悉，曾經(jīng)以舞蹈聞名的社交網(wǎng)絡(luò)TikTok現(xiàn)已不再專注于小眾市場，而是成為大眾平臺。大多數(shù)TikTok用戶來自Z世代，但35歲以上的用戶也不占少數(shù)。

值世界杯期間，準備觀看比賽的搜索量也出現(xiàn)猛增。60%的用戶很高興關(guān)注他們的第一屆世界杯賽，其中32%的人觀看了足球比賽。然而，一個有趣的數(shù)據(jù)顯示：彩妝類別的搜索量比“巴西VS塞爾維亞”多504%；穿搭的搜索量比“巴西VS瑞士”多323%；啤酒和飲料的搜索量比“巴西VS喀麥隆”高98%。

TikTok最新季度調(diào)查顯示，66%的用戶購買了受該平臺熱度很高的衣服、鞋子和配飾，其中23%屬于運動和休閑類別。有58%的買家稱其購買原因受評論推動。

美客多斬獲黑五銷售額榜首！

據(jù)為美客多、Shopee、B2W、Magalu和亞馬遜平臺客戶提供服務(wù)的Magis5數(shù)據(jù)顯示：黑五期間，拉美區(qū)域銷售額最高的電商平臺是：美客多(50%)、Shopee(27%)、B2W(8.2%)、Magalu(6%)和亞馬遜(4.7%)。就訂單量而言，Shopee處于領(lǐng)先地位，約占訂單量的62%。人均支出增加，達100.96雷亞爾——比上一年高出21.79%。

Magis5還調(diào)查了今年黑五巴西消費者在各個電商平臺的平均支出情況。數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜以215雷亞爾的價格領(lǐng)先。緊隨亞馬遜之后的是Mercado Livre和Shopee，分別為150雷亞爾和53雷亞爾。

與去年相比，每個賣家的平均訂單量下降了53.8%，總訂單量下降了34.5%。黑五銷售額最高的品類是家居和裝飾品（28%），與2021年一樣保持銷售額第一的位置；其次是美容(8%)和車輛配件(6%)。

人均購買8件！智利圣誕消費火熱

近年來，拉美地區(qū)的電商市場日益興盛，有專家預(yù)測2021年-2025年間，拉美地區(qū)電商交易量將增長25%，總額超過7000億美元。其中巴西、智利和墨西哥等幾個拉美國家的電商銷量高、增長強勁、上升潛力巨大。

作為拉美人均網(wǎng)購支出最高的國家，在智利，由于線上消費滲透率以及數(shù)字支付接受度的不斷提高，該國的電商市場正煥發(fā)勃勃生機。

以圣誕節(jié)為例，智利國家商會（CNC）的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，86%的智利消費者將在今年圣誕節(jié)購買禮物。但43%的受訪者的圣誕禮品購買數(shù)量會與去年持平，另有44%減少購買，只有13%的人表示今年會購買更多禮物。對于圣誕預(yù)算，有41%的受訪者表示今年圣誕節(jié)支出將低于去年，31%的受訪者表示持平，僅有28%的受訪者表示增加支出。其中，減少支出的主要原因是家庭經(jīng)濟狀況（61%）和持續(xù)高燒的通脹（55%）。平均而言，智利消費者打算在今年圣誕節(jié)平均支出121000比索（約135美元），平均每人將購買8.4件禮物。

此外，該調(diào)查還顯示，今年圣誕節(jié)最受智利消費者歡迎的類別將是美容和個護（84%），其次是服裝（80%）、食品（71%）、配飾（70%）、玩具（65%）、體育用品（58%）、鞋類（56%）和技術(shù)產(chǎn)品（53%）。有59%的受訪者會根據(jù)優(yōu)惠和促銷進行購買，9%的受訪者已在黑五提前購買，另有7%在網(wǎng)一購買。

盡管消費低迷，但投資者們對這一市場抱有信心。近日FedEx Express宣布在智利建成其南美最大配送中心；美客多在智利開設(shè)面積達10萬平米的大型配送中心等。