前言：為了幫助中國(guó)的跨境電商賣(mài)家、平臺(tái)與投資人能及時(shí)準(zhǔn)確的獲得拉美地區(qū)電商市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)與消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)，分析本地電商平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，安駿物流深圳與巴西兩地市場(chǎng)區(qū)的同事聯(lián)動(dòng)推出《安駿拉美電商資訊速遞》專(zhuān)欄，致于為廣大跨境電商從業(yè)者、投資者及電商平臺(tái)帶來(lái)第一手的資訊剪集。
EBANX 年度調(diào)查揭示拉丁美洲的數(shù)字商務(wù)革命
巴西支付金融科技公司 EBANX 每年發(fā)布的Beyond Borders 2021/2022研究顯示：在日益互聯(lián)的居民和當(dāng)?shù)亟鹑诳萍脊镜耐苿?dòng)下，拉丁美洲成為全球電子商務(wù)中最新的眼球。到 2025 年，該行業(yè)預(yù)計(jì)將在該地區(qū)每年增長(zhǎng) 30%。
拉丁美洲最大的兩個(gè)經(jīng)濟(jì)體巴西和墨西哥預(yù)計(jì)將繼續(xù)以這種速度增長(zhǎng)，而玻利維亞、危地馬拉和秘魯?shù)刃屡d市場(chǎng)可能會(huì)進(jìn)一步加速，年增長(zhǎng)率超過(guò) 40%。
2022 年通脹幽靈再次困擾拉丁美洲的增長(zhǎng)
拉美地區(qū)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面走向另一個(gè)失落的十年。當(dāng)COVID-19危機(jī)爆發(fā)，在經(jīng)歷了近兩年的大流行之后，經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè)分析：整個(gè)世界的不平等程度將比它進(jìn)入大流行時(shí)更加不平等。
截止今天，拉丁美洲有超過(guò) 150 萬(wàn)人死亡，約占全球死亡總數(shù)的三分之一。為遏制該疾病的野蠻蔓延所必需的隔離措施導(dǎo)致該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)下降。巴西、智利和哥倫比亞是急于采取宏觀措施來(lái)保障金融市場(chǎng)流動(dòng)性、實(shí)體經(jīng)濟(jì)信貸以及在此期間數(shù)百萬(wàn)失業(yè)人口的緊急收入的國(guó)家。
截止今天，拉丁美洲有22萬(wàn)人下降到了貧困線，貧窮人數(shù)比例從2019年的 30.5% 上升到 2021年的33.7%。這些人現(xiàn)在受通貨膨脹的影響最深。
根據(jù)最新預(yù)測(cè)，巴西2021年底 官方通脹率10% ，預(yù)計(jì)2022年應(yīng)該會(huì)降至 5%。阿根廷今2021年底以驚人的 38% 的價(jià)格上漲，2022年通脹率預(yù)計(jì)可能達(dá)到 45%。墨西哥、哥倫比亞、智利和秘魯2021年的通脹率預(yù)計(jì)分別是 7%、5%、6.6% 和 5.7% 。
全球品牌和區(qū)域巨頭押注拉美，為當(dāng)?shù)?/strong>消費(fèi)者提供混合產(chǎn)品
距離第一家國(guó)際電子商務(wù)巨頭（中國(guó)阿里巴巴旗下平臺(tái)——巴西速賣(mài)通）登陸拉丁美洲已經(jīng)快十年，從那時(shí)起，數(shù)十家全球公司深入這一領(lǐng)域，尋找該地區(qū)的消費(fèi)者，現(xiàn)在，這些平臺(tái)正在押注一種將全球品牌優(yōu)勢(shì)與本地服務(wù)相結(jié)合的混合戰(zhàn)略。
在該地區(qū)最大的市場(chǎng)中，北美亞馬遜、和Shopee、速賣(mài)通、Mercado Livre、Americanas 和 Casas Bahia。等公司越來(lái)越多地吸引當(dāng)?shù)刭u(mài)家加入他們的平臺(tái)。一家專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)用于收集和構(gòu)建數(shù)據(jù)的機(jī)器人的數(shù)據(jù)情報(bào)公司Crawly分析了超過(guò) 230,000 名賣(mài)家銷(xiāo)售的超過(guò) 750,000 件商品，數(shù)據(jù)顯示：這些電商平臺(tái)在巴西的國(guó)內(nèi)賣(mài)家已經(jīng)超過(guò)了國(guó)際賣(mài)家。
其中，巴西是該地區(qū)最大的電子商務(wù)市場(chǎng)，也是其他拉丁美洲國(guó)家的基準(zhǔn)。這些平臺(tái)上巴西賣(mài)家的份額達(dá)到了總數(shù)的 28%——最重要的是，當(dāng)?shù)刭u(mài)家已經(jīng)為巴西客戶提供的 64% 的產(chǎn)品負(fù)責(zé)。
拉丁美洲超過(guò)美國(guó)和歐洲，成為全球增長(zhǎng)第二快的流媒體市場(chǎng)
Beyond Borders 2021/2022 報(bào)告顯示，拉丁美洲 2021 年，該地區(qū)的視頻流媒體增長(zhǎng)21%，音頻平臺(tái)增長(zhǎng)20%，流媒體市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到 70 億美元，超過(guò)歐洲和北美，是第二市場(chǎng)流增長(zhǎng)最快的世界，僅次于亞洲和中東地區(qū)。
這種繁榮可歸因于多種因素，包括由于 COVID-19 大流行導(dǎo)致的行為變化，但主要?dú)w功于整個(gè)地區(qū)的固定和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的更大滲透，再加上 5G 技術(shù)的到來(lái)。
巴西和墨西哥是該地區(qū)最大的兩個(gè)流媒體視頻和音頻市場(chǎng)，其次是阿根廷、智利和哥倫比亞。 對(duì)巴西、墨西哥、哥倫比亞和阿根廷的消費(fèi)者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，90% 的人更喜歡智能手機(jī)來(lái)消費(fèi)流媒體，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)智能電視 (70%) 或臺(tái)式機(jī) (65%)。 到 2025 年，手機(jī)可能占拉丁美洲所有互聯(lián)網(wǎng)連接的 80%。
流媒體市場(chǎng)的激增也推動(dòng)了流媒體音頻服務(wù)的發(fā)展，預(yù)計(jì)到今年年底將達(dá)到 12 億美元，使拉丁美洲成為全球音頻流媒體增長(zhǎng)最快的地區(qū)。就該地區(qū)的音頻流市場(chǎng)而言，最大的新聞也許是原創(chuàng)播客的迅速崛起。Deezer 調(diào)查報(bào)告稱(chēng)，巴西和墨西哥是其全球最大的兩個(gè)播客消費(fèi)者。
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