前言：為了幫助中國的跨境電商賣家、平臺與投資人能及時準(zhǔn)確的獲得拉美地區(qū)電商市場最新動態(tài)與消費(fèi)風(fēng)標(biāo)，分析本地電商平臺的經(jīng)營現(xiàn)狀，安駿物流深圳與巴西兩地市場區(qū)的同事聯(lián)動推出《安駿拉美電商資訊速遞》專欄，致于為廣大跨境電商從業(yè)者、投資者及電商平臺帶來第一手的資訊剪集。
速賣通讓“雙十一促銷”在巴西流行
2021年雙十一的促銷期間，Aliexpress向巴西購買者提供了高達(dá)70%的優(yōu)惠折扣，以百萬跨境訂單位居巴西跨境電子商務(wù)成交量的首位。盡管雙十一促銷在巴西起步很晚，熱度還不如黑色星期五的促銷來得那么有熱度，但經(jīng)過速賣通在巴西多年的堅(jiān)持推行，讓在雙十一期間采購來自中國的物美價(jià)廉商品成為巴西普通居民接受與期待的事情。“我們將保證今年最低的價(jià)格”，負(fù)責(zé)全球速賣通拉丁美洲業(yè)務(wù)的 Ken Huang 在接受 Valor Econômico 采訪時透露。 為了能做好這次的雙十一促銷，速賣通提前半年就開始做相關(guān)準(zhǔn)備，從選品的引導(dǎo)、物流的直發(fā)方案優(yōu)化、菜鳥與阿斯達(dá)通公司簽訂香港到圣保羅包機(jī)、優(yōu)化電子支付方案等方面持續(xù)改進(jìn)。
速賣通在巴西持續(xù)推行的雙十一促銷活動，也引發(fā)了本地電商平臺促銷活動的加入，Shopee平臺今年雙十一期間推出包括免郵費(fèi)、打折、送購物券、捆綁優(yōu)惠等方案，投入全方位的廣告營銷，最終以超800萬的巴西本地貨源購物訂單成為今年巴西本地購物最大訂單量的平臺，從而也加快了這一流行趨勢。
來自中國的服裝品牌電商平臺Shein，在今年的雙十一銷售中也有非常亮麗的表現(xiàn)，雙十一期間Shein平臺也推出了很多促銷方案，并在巴西本地不斷強(qiáng)化服裝品牌價(jià)值，讓之前不是那么關(guān)注品牌的普通巴西民眾開始專注品牌以及產(chǎn)品的物流與售后服務(wù)，其今年雙十一期間的單訂也是好于往年在巴西同期的好幾倍。
安駿物流在湖南科技學(xué)院設(shè)立安駿助學(xué)基金
在湖南科技學(xué)院建校80周年校慶之季，安駿物流總經(jīng)辦決定在湖南科技學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院成立一項(xiàng)“湖南科技學(xué)院安駿助學(xué)基金”,首批協(xié)議捐助資金為RMB50萬元，并依公司經(jīng)營情況定期追加捐贈資金額。本次捐贈為定向性助學(xué)基金，基金捐贈使用對象為在湖南科技學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院就讀，但因家庭困難無法順利完成學(xué)業(yè)的全日制在校學(xué)生。安駿物流總經(jīng)理方軻先生以視頻錄像的方式在捐贈儀式上向湖南科技學(xué)院80周年表達(dá)了祝福，并向大會說明了安駿助學(xué)基金的使用范圍以及對學(xué)院大學(xué)生幫扶計(jì)劃的長期信心。
亞馬遜巴西為賣家提供現(xiàn)金獎勵，以加速市場發(fā)展
鑒于巴西大型市場之間的激烈競爭，為了吸引和留住賣家，亞馬遜巴西推出了賣家獎勵計(jì)劃，其中包括向采取某些旨在增加平臺銷售額的行動的賣家提供現(xiàn)金獎勵。根據(jù)獎勵計(jì)劃的規(guī)則，如果賣家在其商店中添加了暢銷產(chǎn)品，則每次注冊將獲得R $ 6; 如果您加入物流計(jì)劃或?yàn)槟纳痰晖扑]的任何定價(jià)工具，您將收到高達(dá) 300雷亞爾的金額（如果您使用亞馬遜的完整服務(wù)包）。這項(xiàng)計(jì)劃是亞馬遜旨在競爭加劇情況下加速市場發(fā)展的四項(xiàng)舉措之一，另外幾個加速巴西市場發(fā)展的舉措分別為：在巴西50個城市推出1日達(dá)派送服務(wù)；對跨境包裹推出分期付款與免運(yùn)費(fèi)促銷服務(wù)；支持與接受買家使用PIX支付。
巴西央行推出即時支付工具PIX，用戶數(shù)超1.12億
由巴西中央銀行于2020年11月16日推行出的即時支付工具PIX在1周歲生日當(dāng)天，注冊用戶數(shù)超過1.12億，注冊密鑰3.48億，自推出以來處理的資金額達(dá)3.9萬億雷亞爾。在注冊用戶數(shù)中，有1.05億用戶為個人消費(fèi)者，占用戶總數(shù)的93.75%，PIX自推出使巴西電子支付得到了普及，Mercado Livre于今年4月支持PIX，此后Shopee、亞馬遜、B2W等平臺都有接入與支持了PIX的收款支付功能。今年3月PIX的用戶數(shù)就超過了巴西本地另外兩加電子支付公司TED與DOC的總和而成為巴西最大的電子支付工具。
就在上周（11月29日）PIX推出新的功能PIX Saque 與PIX Troco模式，新的功能允許用戶從超市、面包店和百貨公司等場所取款，而無需使用ATM，交易限額為白天500雷亞爾，晚上100雷亞爾。該措施是一種通過PIX來遏制利用交易敏捷性進(jìn)行欺詐犯罪的一種方法。
電子商務(wù)零售品牌Merama完成B輪融資
Merama是一家以電子商務(wù)為重點(diǎn)的零售品牌加速初創(chuàng)公司，該公司成立于2020年12月，總部分別設(shè)在巴西與墨西哥，已經(jīng)在智利與秘魯開展業(yè)務(wù)。該公司的商業(yè)模式是通過收購線上零售品牌51%的股權(quán)，通過注入資金與技術(shù)的方式加速品牌的快速發(fā)展與擴(kuò)張。Merama的營銷模式包括自主品牌的獨(dú)立站平臺，以及 Mercado Livre、亞馬遜、Magazine Luiza、B2W 和 Via Varejo 等零售和電子商務(wù)巨頭的最大合作伙伴。該公司在2021年4月完成1.6億美元的A輪融資，其中 6000 萬美元的股權(quán)和 1 億美元的信貸額度。本周完成的B輪融次總額為2.85億美元，完成融次后Merama合計(jì)融資4.45億美元，估值達(dá)12億美元。
Merama的快速崛起是2021年拉丁美洲電子商務(wù)市場升溫后該地區(qū)消費(fèi)者對中高品質(zhì)產(chǎn)品追求的結(jié)果，來自Beyond Borders2021-2022報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，拉丁美洲中高端品牌產(chǎn)品電子商務(wù)成交量預(yù)計(jì)在未來3年保持37%以上的增長，投資者一直在密切關(guān)注由巴西Merama、墨西哥Valoreo和Wonder Brands 組建的所謂“品牌聚合器”的發(fā)展，同時著名投資基金Advent在對Merama對進(jìn)投資的同事，也投資了全球最大的亞馬遜品牌收購者Thrasio。
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